- Català
- Castellano
Yasturies
Conceptualització d’una campanya per vincular la identitat asturiana als valors de justícia social i global. Naming, identitat visual, relat i estratègia basada en la creació d’un perfil a Instagram i activacions físiques fent xarxa amb entitats, persones i mitjans de comunicació.
Les entitats agrupades a Codopa i EAPN Astúries volien construir un relat que vinculés el sentiment asturià amb els valors de la justícia social i global. L’objectiu era connectar amb la ciutadania més enllà del cercle habitual de les seves entitats, cridant la seva atenció amb elements identitaris amb els que qualsevol persona es pugui sentir identificada.
La nostra proposta va ser concebre una campanya digital i física amb un nom, identitat visual i narrativa capaç d’establir aquest vincle. Es va dissenyar una identitat que incorpora conceptes i codis visuals propis d’Asturies amb un llenguatge visual potent i flexible per donar cabuda a totes les línies de contingut.
El concepte “Yes Asturies” és el fil conductor de tots els continguts, que estan centralitzats en un perfil d’instagram. A @yasturies s’hi ofereix una curació de continguts que connecten tradicions, expressions, costums, personatges històrics, espais naturals, símbols i icones populars amb valors de justícia social i drets humans.
Aquests mateixos continguts trascendeixen l’entorn digital i es plasmen en suports físics amb el disseny distintiu de la campanya (samarretes, enganxines, bústies on s’anima a deixar-hi un missatge...) i en accions comunitàries com les tradicionals “festes de prau” asturianes, on s’activa la xarxa construïda a Instagram.
Equip
Direcció Sonia Ros | Coordinació Cristina Mañas i Sara Aguareles | Continguts Sara Aguareles | Estratègia de xarxes Ana Melero | Comunicació digital Ana Melero | Direcció d’art Sergi Mayench | Disseny gràfic Sergi Mayench | Gestió econòmica Ivan Gordillo