Persones Planeta Propòsit

Partint del lema de la campanya, hem desenvolupat un relat capaç de traslladar tots els valors i missatges clau del cooperativisme a través de diferents continguts i formats per a cada canal i públic. L’estratègia digital ha posat el focus en trascendir els públics ja implicats al moviment i sumar-ne de nous, especialment del segment jove.

Per aconseguir-ho, hem col·laborat estretament amb creadores de continguts del canal Som EVA de 3Cat, i amb prescriptors i influencers que han creat continguts propis per fer arribar el relat de campanya amb la seva pròpia veu i llenguatge.

Per abastar altres públics, en l’estratègia de premsa hem gestionat l’acord amb 3Cat com a mitjà col·laborador i hem posicionat temes d’interès en altres mitjans com la Cadena Ser, El País, El Jornal, o La Vanguardia, entre d’altres. L’estratègia publicitària ha inclòs la producció de vuit espots rodats arreu de Catalunya en col·laboració amb cooperatives locals, amb direcció de La Niña. Els espots s'han emès per 3Cat i les xarxes socials.

L’estratègia també ha tingut en compte les accions offline, que s’han materialitzat en la distribució de cartells i banderoles en espais publicitaris de la via pública (mupis i autobusos de grans ciutats com Barcelona, Girona, Lleida i Tarragona) i amb la distribució de merxandatge amb la identitat i relat de la campanya. 

La commemoració dels 125 anys de cooperativisme a Catalunya ha inclòs dos grans esdeveniments dirigits a públics diversos. 

Per al Congrés del Cooperativisme de Catalunya, que va reunir un miler de representants del moviment cooperativista i de les institucions el 4 de juliol, hem creat una identitat visual enfocada en la seva perdurabilitat en el temps i alineada amb la campanya global. A més a més, també hem desenvolupat l’estratègia comunicativa a través de canals digitals i premsa i hem realitzat la cobertura de l’actualitat del propi congrés a temps real. 

Al mes d’octubre, i per posar fi a l’any de commemoracions amb un acte adreçat a tota la ciutadania, s’ha realitzat un segon esdeveniment. 

El Concert Persones. Planeta. Propòsit, celebrat a la Plaça Catalunya el dissabte 26 d’octubre, ha estat el colofó final de campanya. Per reforçar els valors del cooperativisme en aquesta festa hem dissenyat l’ambientació i redactat el guió de les presentadores de la festa, així com la convocatòria a xarxes socials i premsa. El mateix dia de la festa, també ens hem encarregat de la cobertura digital i de la gestió de mitjans, gravació i creació del vídeo i la fotografia.