- Català
- Castellano
Indico
Índice de Coherencia (Indico)
Web del projecteNaming, identitat visual, web, relat, estratègia de comunicació, campanyes gràfiques i audiovisuals. Formació per a mitjans en l’ús d’aquest índex que avalua les polítiques dels països envers el desenvolupament sostenible. L'Índice de Coherencia (Indico) es una iniciativa liderada per la Coordinadora de Organizaciones para el Desarrollo. Amb Indico, canviem la mirada per canviar el món.
Amb Indico hem treballat un projecte integral per tal de convertir un complexe indicador macroeconòmic en una potent eina de transformació: volem canviar la manera de veure la realitat dels països del món, afavorint una mirada que no només posi el focus en la seva riquesa sinó també en la seva salut democràtica, la seva defensa dels drets humans i de la igualtat de gènere, o el seu impacte ecològic en la resta del món.
Per aconseguir-ho, hem dissenyat una identitat visual que contribueixi a simplificar i fer comprensible l’eina, amb un nom clar i significatiu i una identitat gràfica basada en codis de color. Seguidament, hem desenvolupat una narrativa, situant la problemàtica de partida (estem mesurant el desenvolupament des d’una perspectiva obsoleta) i presentant Indico com el nou indicador que contempla els reptes urgents del nostre temps.
Hem dissenyat i executat una estratègia de comunicació amb l’objectiu de potenciar l’ús de l’eina per part dels mitjans de comunicació i de les entitats socials, que són els agents amb una major capacitat per generar noves narratives i contribuir a qüestionar el model de desenvolupament actual.
L’estratègia s’ha desplegat en diferents campanyes i accions comunicatives adreçades a aquests públics, amb continguts de sensibilització, divulgació i formació. Hem combinat formats purament gràfics, amb un ús preferent de les infografies, i també hem produït dos vídeos per a web i xxss.
L’espai principal d’Indico és una pàgina web cap a on hem dirigit tot el trànsit generat en l’estratègia de comunicació. És una web interactiva des d’on es poden consultar totes les dades i extreure lectures que ajudin a generar noves narratives sobre la realitat dels països del món i la seva relació amb la democràcia global, la justícia social o l’emergència climàtica.
Per tal d’afavorir l’adopció i ús per part dels principals destinataris (els mitjans de comunicació i les entitats socials que generen relat públic), hem organitzat una formació de portaveus presencial i virtual. En aquestes sessions hem treballat l’eina de forma conjunta a través de casos pràctics, i hem consolidat tots els aprenentatges en un manual pràctic per a l’ús d’Indico.
Equip
Direcció i coordinació Cristina Mañas | Continguts i guió Sara Aguareles | Coordinació espot Raquel Bonell Barrachina | Producció espot Ariadna Seuba Serra | Disseny gràfic Ramon Porta i Alicia Manuela Ospina Pedraza | Estratègia digital Mar Bondia | Realització i muntatge Marina Freixa Roca | Relat per a mitjans de comunicació i formació de portaveus Jordina Arnau