ves aball < Torna als projectes

Combat la distopia. Tria la llibreria

GREMI DE LLIBRERIES DE CATALUNYA

Web del projecte

Relat, lema, identitat gràfica, estratègia de comunicació, landing page, campanya d'adhesions, xarxes socials, estratègia de premsa i estratègia d’incidència. Treballem per protegir les llibreries com a espais imprescindibles per a una cultura viva, diversa i de proximitat.

Video principal

La campanya havia de convertir una problemàtica poc visible i molt interna d’un sector en una qüestió col·lectiva que ens crida a posicionar-nos. “Combat la distopia. Tria la llibreria” sintetitza en sis paraules una idea complexa: cada decisió sobre on comprem un llibre contribueix a preservar —o a debilitar— tot un model cultural.

A partir d'aquest lema vam construir una identitat gràfica icònica i provocadora i una landing page que articula tota la narrativa de la campanya. En aquest espai s’hi despelga el manifest i s’hi assenyalen les principals pràctiques que afecten el sector alhora que es proposen alternatives per protegir un ecosistema cultural viu, divers i de proximitat.

La campanya només podia funcionar si es convertia en una acció col·lectiva. Per això vam dissenyar una estratègia de comunicació interna i externa que va activar simultàniament les 367 llibreries agremiades i va aconseguir la complicitat d’autors, editors, il·lustradors, traductors, bibliotecaris i altres veus del sector cultural en la difusió del missatge.

Els aparadors de les llibreries es van convertir en el principal espai de visibilitat de la campanya gràcies als cartells, punts de llibre, xapes i altres materials gràfics distribuïts arreu de Catalunya. Paral·lelament, una campanya d'adhesions amb personalitats del món de la cultura i una estratègia específica per a xarxes socials van amplificar el relat i multiplicar-ne l'abast.

L'objectiu final era generar incidència. D'una banda, sensibilitzar la ciutadania perquè entengui que decidir on comprem els llibres també és una manera de defensar un model cultural determinat. De l'altra, obrir un debat amb els diferents agents de la cadena del llibre i amb les administracions públiques sobre les pràctiques que afebleixen les llibreries i la necessitat de garantir el compliment de la Llei del llibre.

La campanya va arribar tant als mitjans locals com als principals espais informatius del país i va contribuir a situar aquest debat en l'agenda pública. Més que denunciar unes pràctiques concretes, “Combat la distopia. Tria la llibreria” reivindica la corresponsabilitat de tot l'ecosistema cultural en la defensa d'un model que garanteixi la diversitat editorial, la proximitat i el dret d'accés a la cultura.

Equip